Influencer, jak jsem si přečetl, je cosi jako opinion maker. Funguje to tak, že komu se podaří upoutat na sebe pozornost ve virtuálním světě internetu a sleduje ho mnoho lidí, stane se zajímavým pro firmu, která mu zaplatí za reklamu. Úspěšný influencer vydělává na tom, že pomáhá obchodníkům dostat se do peněženek lidí, kteří ho sledují.

Není to nic nového pod sluncem, bez peněz z reklamy dnes nepřežijí soukromá média, která inzerentovi „prodávají“ své čtenáře, diváky či posluchače. Samotné informace, byť zlepšené o zábavu, již nelze prodat za cenu, která by pokryla náklady. Mezi novinami a influencery je však určitý rozdíl. Od influencera se kromě vysoké sledovanosti nic jiného neočekává, bývají to exoti, kteří místo informací nabízejí sami sebe.

Nová závislost: Chytrý telefon...

Od vnuka vím, že aby byl člověk úspěšným youtuberem, nesmí být nudný. Jeden čas na tabletu vydržel hodiny sledovat kluka, který hrál jakousi počítačovou hru. Ohromně to prožíval a měl k tomu spousty řečí. Podle mě to bylo o ničem, dokonalá nuda, ale kdyby mi bylo osm, určitě by to fungovalo. Francouzští poslanci zjistili, že influenceři jsou mezi dětmi natolik úspěšnými propagátory hazardu, že se je za to rozhodli trestat dvěma lety vězení a pokutou 300 000 eur. Propagace hazardních her má být omezena na platformy, které mají možnost zakázat přístup nezletilým.

Je zajímavé, že se nepředpokládá, respektive předem vylučuje, že by influenceři propagací hazardu mohli dětem pomoci zbohatnout. Můj vnuk má velmi jasnou představu o automobilu, který chce řídit, a správně tuší, že na Bugatti Veyron si z kapesného nenašetří. Určitě by ocenil radu od influencera, jak vyhrát potřebný milion eur. Rovněž by rád v budoucnosti, v případě, že nebude nudný, pomohl svým followerům, aby si i oni splnili dětské sny.

Touha být viděn a mít vliv je dnes díky přitažlivosti virtuálního světa a „upozaďování“ světa reálného specifickým fenoménem. Na otázku: „Nezáleží vám jen na penězích?“ odpoví youtuberi protiotázkou: „A záleží na něčem jiném?“

Je samozřejmě možné, že povědomí influencerů o tom, že mají obrovský a rostoucí vliv na své publikum, způsobí, že se rozhodnou propagovat cosi pozitivně. Nedávno založená unie influencerů údajně ve Francii kvituje „chvályhodné a zásadní“ návrhy poslanců. Také je ale možné, že než se influenceři zkultivují a zapojí se do budování lepšího světa, zbaví se jich umělá inteligence.

Myslím, že můj vnuk se youtuberem nestane. Od doby, kdy dostal kopačky, preferuje před tabletem fotbalový míč. To ho samozřejmě může omrzet. O vytouženou práci youtubera ho však jistě připraví ta umělá inteligence, která konstatuje, že člověk je beznadějně nudný.

Pro platby ze zahraničí: IBANCZ5601000000438974200277
BIC / SWIFT kódKOMBCZPPXXX